SEO 2.0

Välkommen till en ny era av sökmotoroptimering. Om du trodde att SEO bara handlade om att proppa in sökord på din hemsida, är det dags att tänka om. Med framväxten av avancerade språkmodeller, de så kallade LLM:erna, som ChatGPT, Gemini och Perplexity, har spelreglerna för synlighet förändrats i grunden. Vi kallar denna nya, nödvändiga strategi för SEO 2.0. Det handlar inte längre bara om att ranka högst på Googles första sida; det handlar om att bli den auktoritet som AI-modellen väljer att citera i sitt sammanfattade svar.

För att förstå skiftet måste vi först klargöra skillnaden mot det traditionella tillvägagångssättet. Klassisk SEO fokuserade på att tillfredsställa Googles algoritm genom teknisk optimering, sökordsdensitet och länkbyggande. Målet var att landa på topp 10 i listan över länkar, den så kallade SERP, och mätningen av framgång var primärt organisk trafik, alltså antalet klick på din länk.

SEO 2.0 erkänner att sökupplevelsen nu håller på att förändras. Användaren får allt oftare ett sammanfattat, direkt svar – genererat av en AI – högst upp på sidan, som i Googles AI Overviews. Målet är därmed att bli källan som AI-modellen citerar eller använder för att generera detta sammanfattade svar. Mätningen av framgång flyttas från enbart klick till att inkludera auktoritet, citationer och synlighet i sökningar som inte leder till ett klick (Zero-Click-synlighet).

De Tre Pelarna i SEO 2.0

För att lyckas i detta nya landskap måste du optimera för både traditionella sökmotorer och de stora språkmodellerna. Detta kan delas in i tre huvudsakliga fokusområden.

Det första och kanske viktigaste området är Expertis och Trovärdighet, ett koncept som Google länge har betonat genom sin utvärderingsmodell E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, och Trustworthiness). I SEO 2.0 blir detta helt avgörande. Språkmodeller som Gemini och ChatGPT väljer källor baserat på vad de anser vara mest pålitligt och korrekt, eftersom de har ett inbyggt incitament att inte sprida felinformation. För att adressera detta måste du tydligt visa upp din expertis genom att ange vem som skrivit innehållet, inklusive namn, titel och en kort biografi. Du måste också stödja dina påståenden med data, citationer och källhänvisningar i ditt innehåll för att stärka trovärdigheten. Slutligen är det viktigt att vara unik och skriva baserat på egen erfarenhet och djup kunskap, snarare än att bara omskriva andras texter.

Det andra området handlar om att optimera ditt innehåll för Svar, inte bara Sökord. AI-modeller älskar innehåll som är strukturerat för att ge direkta svar, eftersom användare ställer frågor direkt till AI:n. Du måste vara källan som ger det mest tydliga och koncisa svaret. Detta uppnås genom att använda rubriker som är direkta frågor (till exempel H2 eller H3-nivå) och omedelbart följa upp med ett kort, koncist svar. Gör komplex information lätt att skanna. AI-modeller är mycket duktiga på att extrahera data från strukturerade format, så du bör använda strukturerad data, det vill säga Schema Markup, för att explicit tala om för sökmotorerna och AI-modellerna vad ditt innehåll handlar om och varför det är en auktoritativ källa.

Det tredje området är Diversifierad Synlighet, eftersom olika AI-modeller fungerar på olika sätt. Som inledande artikeln visade, fungerar retrieval-baserade system som Perplexity mycket som klassisk sökning, där en hög Google-ranking är nyckeln. Resonemangs-baserade modeller som Gemini och ChatGPT lutar sig dock mer mot en smal uppsättning auktoritativa källor. Din strategi måste därför vara dubbel: Försäkra dig om att din grundläggande SEO är på topp, vilket hjälper dig hos retrieval-baserade system. Lägg sedan energi på att bygga domänauktoritet – ett starkt varumärke som associeras med oöverträffad expertis – vilket ökar chansen att de resonemangsdrivna modellerna väljer just dig.